4月29日，针对网络食品销售中虚假宣传、违法广告等屡禁不止等突出问题，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。据悉，《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》已于近日印发，自即日起将在全国范围内启动为期半年的专项整治行动。
此次行动重点针对各类夸大宣传、原产地造假、违规营销等乱象，近期引发公众广泛关注的“优思益”保健品、同仁堂（600085）南极磷虾油等“翻车”网红产品被点名。
近年来，我国网络食品销售保持高速增长。据国家统计局公布的数据，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。然而，市场规模快速扩张的同时，网售食品虚假宣传、违法广告等问题屡禁不止，消费者投诉举报集中，反映强烈。
市场监管总局食品安全总监孙会川在发布会上指出，一些产品披着“高大上”的外衣，干着“下三滥”的勾当，严重侵害消费者权益。他指出，涉嫌原产地造假、虚假宣传的“优思益”保健品，以及虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油等，均是近期“翻车”的典型“网红产品”，让老百姓“舌尖上的期待”变成了“舌尖上的上当”。
孙会川说，这些产品的共同点就是，针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者，明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。“正如网友所言，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。”孙会川表示。
按照食品安全“四个最严”要求，市场监管总局部署了此次专项行动。行动将实施精准锁定、靶向打击，检查对象涵盖电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者等五类主体。
整治重点聚焦三类违法违规行为：一是虚假宣传行为，包括普通食品通过各种手段明示或暗示自己可以治病、保健或防病，以及保健食品夸大功效、暗示具有疾病治疗作用；二是违法广告行为，包括对食品的产地、成分、功能等进行不实描述、张冠李戴，利用所谓专家、学者或穿白大褂人员站台背书以误导消费者；三是平台机构违法行为，即电商平台及相关机构对虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠。
对于上述违法违规行为，市场监管部门将落实“四个最严”要求，从严从重查处，包括落实严厉处罚、坚决处罚到人、强化行刑衔接以及实施严肃问责。
此外，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、资质缺失、“两超一非”等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年还将在全国范围内开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动。
文｜记者吴珊
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